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优秀品牌设计师晋升的必备6大能力!

很多品牌运营设计师在工作2-3年后,对于该如何提升个人综合能力会有些许困惑,也对于自己不擅长的技能领域有抵触心理,那么这些综合能力大致都包括哪些呢?

品牌营销设计师的几个能力维度   

也许在几年前传统品牌设计行业可能掌握PS或AI软件,会做LOGO、排个版式、贴个效果图就可以胜任品牌设计师的话,那么现在市场最近几年,对品牌设计师能力的要求越来越多元化。以下(下图)是互联网公司品牌营销设计师的6个基本能力维度。

 

借用能力雷达模型可以清楚帮助进阶品牌营销设计的同学找到各个提升点。(PS:本篇知识为我借鉴后加工整理)

可以将能力雷达进行10个分级的阶梯划分,而每一个能力维度都可以给自己标记分级,方便对自己的综合能力模型进行评估,已找到自己的不足之处进行专项提升。

 

排版能力属于持续性提升类能力   

先说第一项版式,无论是在UI还是品牌营销,都属于设计基础中的基础,通用的排版能力覆盖到基本所有的设计项目。

不管是海报设计还是包装、UI界面,版式无处不在,不只是文字、标题的摆放位置和字号大小,包括画面元素、人物也都是版式的一部分。

 

在学习提升各项技能前提,心理最好有个标杆参考标准。也就是常说的先要达到“眼高手低”,不一定很快达到国外这种高水准的设计,但是一定眼睛看到并且知道什么设计是牛逼的。如果手比眼高,那就会有问题,因为如果不知道什么是好的,自然也很难朝着好的设计方向前行。所以,提高眼界是非常重要的。

当然,我们不太可能看完这些设计资料后,马上就你能掌握其中的排版技巧,但至少看完这些范例后可以多揣摩人家这里为什么这么排?标题为什么字号这么设置?为什么有的只对齐左边,有的左右两边都要对齐?

 

图片合成的能力也是基础   

所谓图片合成,就是指非正常自然状态下,物体修饰后的呈现效果。图片合成为什么说是品牌营销的基础呢?我们很多情况下在做运营专题、Banner时,都很难找到不用任何PS的图片背景,那么这个时候就需要你对图片进行加工处理,修修补补、拼接调色,这些都是再熟悉不过的最基本的设计操作。

我们先看两张国外牛逼设计师的设计。(上图)海岛、海洋与野生动物和人的合成并配合产品呈现,体现纯天然的感觉。现实中这种现象和景观是不可能存在的,但经过加工后的图片毫无违和感。

 

(上图)做设计的同学看一眼就知道这个是PS后的合成照片,仔细看画面非常自然并且给人很震撼和速度感。但这真的是经过设计师成百上千个软件图层修出来的,当然没有点大型4A公司的经验背景,要做到这种效果不容易。

 

在国内房地产行业兴盛时,设计会用到最多这种P图合成技能。同样现今电商、O2O……发达的互联网时代,这种典型的商业设计手段更加随处可见,天猫的双11系列海报也堪称经典之作。像上面三张如果可以达到10分的水准,那么我们在平时工作中至少要做到6-7分,起码先保证这项技能可以用在实际工作中并能说得过去。

 

字体设计是6维度中比较难突破的一个维度  

大家都知道字体设计很难,特别是中国的汉字设计,每个汉字都不一样,即便你做好一套漂亮的横、竖、撇、捺、点……也不能像英文字母一样拼成完整的汉字,还牵扯到偏旁部首、左右上下结构,还有笔划数量的不确定等因素。

英文字体26个字母看起来简单,也分等线、衬线、花体……等等,更何况汉字经历了多少个朝代。这里值得一提的是日本的设计,把中国文字研究的很透。

去过日本旅游的同学看到满大街不管是高级商场还是超市、书店,海报、小广告都做得极有设计感,尤其是将中文汉字设计发挥的淋漓尽致。

近几年国内设计师在字体设计方面有一点赶超国外的感觉,但也仅限于一部分对字体研究较深的设计师,并不能整体设计提升。还是缩小到互联网设计行业,对于真正有设计深入研究的设计师凤毛麟角,有的虽然在字体本身很有感觉,但在商业类项目中有跳脱不出来;绝大多数都维持在满足一般运营标题或自由发挥字体创作上,所以我们还是有很大的成长空间。

 

动效及3D对于品牌运营需求越来越强烈   

AE动效、C4D属于最近两年比较新的和越来越常出现的技能领域,原来我们做品牌和运营设计时候,会AI、PS完全够了,但现在你会发现越来越多要用到动态和3D效果。尤其是在表现运营活动时候,有些新的技能和表现效果,设计呈现就会显得有些新意。

这些新颖的表现形式无疑是给创意加分的,支撑这些展示效果,需要有很好的创意基础,并不是只依靠堆一堆3D效果就可以支撑你的画面。

 

比如(上图)这个双12的活动,主画面是中文加淘公仔而设计的节日Logo。单从这个字体Logo来看就已经很有活动和盛典的感觉了,借助C4D软件实现的立体效果让这个LOGO看起来更加新颖并有视觉冲击力。

 

品牌设计师需要重视手绘能力

手绘插画这块我们不多说了,越来越多手绘能力强的设计师在品牌运营设计师中展现惊人的表现力。但不难发现,相当一波手绘插画好的设计师却很少有品牌LOGO的经验,而LOGO做的多的设计师却很少或是不会画插画。

事实上,一个设计师具备扎实的手绘能力是非常重要的,且不说做UI设计师可能暂时用不到,但从长远发展来看,手绘是保证持续创造能力的基础。手绘并不是特指插画,字体设计、运营、LOGO、包装、产品设计……都会用到手绘,它可以快速帮你实现你的创意思路和想法,我们已经非常清楚在用软件做图之前,快速在纸上画几个草图都比花两天时间在软件里调来调去来的有效率。

 

品牌LOGO并不只是图形字体+VI模板

“……最近有空吗?能不能随便帮我画个LOGO?”这是绝大多数设计以外人对品牌标志的印象,一个“随便”透射出旁观者对这个职业的不理解,可怕的是很多年轻设计师也往往容易陷进这个思维。的确,你可以很快花30分钟搞一个图形出来,并且也能用,本身标志就带有一些“仁者见仁”偏主观的属性……

但是,那些超级品牌标志背后往往都是经过大量理论推导和反复图形推敲打磨出来的结果,这其中包含很多逻辑思路和方法论来促使结果的产生。可以说Logo是品牌设计里最难做的一环,它不像UI界面或是海报那样,依靠时间和量变可以越来越完善,标志设计即便有了这些足够过程也不一定会得到结果,特别是在设计比稿类型中。

方法论和逻辑思路并不能百分百保证最后的方案一定会被采用,但是在大型项目里可以保证团队的产出更加具有可控性。

 

就去年的菜鸟物流品牌升级案例中,我们看到了这其中暴露的大量图形推演和完美的案例整体展示效果,其中品牌还加入了动态的理念,使得品牌调性更加新颖富于现代感。

有的公司在品牌运营设计师能力晋升评判时,会考虑将品牌设计师和运营设计师能力划分出来。站在品牌设计师角度来看,只将自己禁锢在品牌LOGO这一块儿是非常局限的。

 

建立自我能力模型并逐个提升

我们再来回顾下本期提到品牌设计师的能力模型雷达,根据自己最擅长的一个能力最高值来推测其他几个能力维度,综合考虑是否有必要加强提升其他几项能力。

我个人建议是,目前自己工作中最常用到的一项能力自然是目前不太担心的,那么有业余时间就要考虑学习下其他现在不会或是很少接触的能力。

举例说,比如目前工作重点都是运营项目,那么字体和图片合成是目前阶段不太担心的,那么未来手绘和动效3D可能就会有很强的需求可能,所以可以业余时间再在这些方面加把投入力度。

以上是本期主要分享的品牌设计师能力模型,可以为自己目前整体评估下,建立自我认知和危机意识,以对未来的设计专业之路做足准备。

 

原文地址:我们的设计日记(公众号)

作者:于朝蓬

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