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平面设计师必读!如何用首字母做一个漂亮的LOGO?

很多公司都用首字母或者首汉字做公司LOGO设计的元素,首字母的标志会把LOGO和品牌名称更紧密的联系起来了,减小了消费者看到LOGO后对其品牌的认知成本。

为什么很多公司用首字母做LOGO?

拿Mcdonald’s和KFC为例子,如果你从未听说过这两个品牌LOGO,但是你得知一个品牌叫KFC,另一个是叫Mcdonald’s,你会自然而然的把M的LOGO猜测成Mcdonald’s,但KFC你就不能如此确定了。

所以首字母的LOGO更方便消费者最快速度建立标志和品牌之间的关系,达到认知和记忆效果。那我们如何去做一个优秀的首字母LOGO呢?

 

01.字母与具体元素结合

了解如何做一个首字母LOGO,就要先了解首字母LOGO有哪些种类,本文共提供3种首字母LOGO,其一是字母与具体元素结合,比如字母+动物,字母+建筑,等等。

这类LOGO,我们需要找到与字母特征相似的具体元素进行结合。M有很多种,那M的特征是什么?

通过上图以及我们平时对字母的理解,不难发现字母M的特点就是上面两个端点,下面三个端点。在保证特征不变的前提下,我们对路径进行一定范围的变化,并不会影响人们对字母M的辨识度,在字母M与其他字母结合时候,我们也更容易找到适合的元素。

比如M与鸟的结合,M与鹰的结合。

 

02.字母与抽象元素结合

当你必须使用的首字母找不到适合的具体元素时,我们可以放弃字母与物体结合的思路,用填充的方式制作LOGO,下面两个LOGO就是很好的例子。

最常见的填充方式就是点和线的填充,以点或线的构成方式制作LOGO,当M遇到波浪线会有这样的效果。在此思路上,我们可以保留M的特征对其造型继续调整,波浪线的间距,波频,LOGO的颜色都可以尝试变化。

 

03.双字母结合

大家都习惯用首字做LOGO,但是其实很多的标志都是在用两个字母做设计,可能是你没有发现,我来举一些例子:

这个LOGO叫darkbird 这是两个单词,分别是dark和bird,所以其实D和B 都适用于LOGO的创作,而BD又是轴对称图形,正好可以拼成一个猫头鹰的造型,猫头鹰可以很好的体现darkbird的含义。

这个LOGO的英文在颜色上我们就可以区分出他是两个词语构成的,首字母D和P可以作为LOGO的创作元素,将dp共用一个圆,中间的电波代表行业或者产品,形成现在这样的LOGO。

有些LOGO用到前两个字母,因为品牌名字也需要很简洁,BU其实也是两个词组的首字母,只是在标志上,我们看起来像前两个字母。

小米的LOGO并不是首字母X为元素,或者XM为设计元素做LOGO的,因为MI不仅有米字汉语拼音的概念,MI也有Mobile Internet的含义,体现了小米是做移动互联网的,所以除了首字母以外,还有很多双字母或其他可能性的LOGO设计。

我们总结上面这几个LOGO,如果是两个字母结合的话,要找到字母与字母之间的关联性。

如果现在有一个LOGO需要用字母C和H来结合,我们该如何把他们结合成一个LOGO呢?首先我们要分析字母的结构。字母C是椭圆形结构,字母H是矩形结构,如下图,蓝色代表字母的骨架。

接下来,我们的思路是把两个字母的特点放大后结合。于是我们把C变得更圆,H变得更细长,但是仍然保留字母CH的特点,我们一样很好的识别这两个字母。

下一步就是将两个字母结合,我们很自然的可以把H放到C圆形的中间,形成一个包围的关系,其中我微调了字母H竖的弧度,如下图。

但是到目前为止,蓝色线只是这两个字母的骨架,并不是最终的LOGO,我们可以在上图骨架的基础上对两个字母进行不同形式的装饰,如下图。

最后再进行细节调整,添加文字排版就可以形成一个很不错的双字母结合的LOGO了。

还有别的办法把两个字母结合成LOGO,回到骨架这张图,刚才我们是把两个结构极端化,这次我们要把两个字母统一化。

我们把椭圆形结构的C尽可能的变得竖直,让他可以与H发生统一的关系。在下图你会发现C的骨架与H的右半部分已经是一样的了,我们可以直接用C来替换H的右侧结构,然后C换一个颜色就可以了。

但是亮哥觉得这样做,最后LOGO会显得有些简单,所以我们可以尝试其他的方式,因为C和H的竖我们已经找到了共同点,我们不用C成为H的一部分,而是用C围住H的一部分。思路大概是下面这样,用C的造型围住H的骨架。

接下来把H的骨架隐藏,调整负空间H以及正空间C的比例关系,确保造型舒适。

加上文字和排版,这样就用两个字母统一的方式又诞生了一个新的标志,C和H的元素都包含在图形内。

 

总结

本文提供了3种首字母设计的类型,分别为字母与具象元素结合,字母与抽象元素结合,字母与字母结合。并且简述了为什么可以用首字母做LOGO设计的元素。

 

原文地址:LOGO研究所(公众号)

作者:研究所


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