那年那只企鹅!陪伴我们成长的QQ的那些事

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那年那只企鹅!陪伴我们成长的QQ的那些事

大江南北
除了美猴王
还有一枚萌物家闻户晓
必然是企鹅QQ
而二零一六年
企鹅QQ即将迎来十八周年礼
天降大任于企鹅
面对向更年轻潮用户
是以赋予自己一次
品牌蜕变

其实从最早的企鹅诞生至今
鹅从未停止品牌演变的步伐
一九九九
记得“滴滴滴”的消息寻呼
那时的鹅是“OICQ”
小名“中文网络寻呼机”
名未见经传
当时修身型似帝企鹅

【1999-2016】QQ品牌蜕变

二零零零
企鹅新设定悄然发布
美其新名“QQ”
赋予标志性大红围脖
经典胖嘟造型简直花见花开
伴随敦实鼠标Q字
顿时名噪大江南北

【1999-2016】QQ品牌蜕变

二零零六
企鹅拔高修身
质感立体有致
形体左右终于双双对称
那时水晶立体质感就是潮

【1999-2016】QQ品牌蜕变

二零一二
企鹅不想被低龄
第一次走向极简
剪影线型朴质美
文字也干净利索
那时品牌是南极的极地雪

【1999-2016】QQ品牌蜕变

二零一三
各路终端不同的企鹅
终于一统天下成为同一只鹅
于是QQ不禁咧嘴一笑

【1999-2016】QQ品牌蜕变

二零一六
QQ愈发清晰时代使命与未来
搭建互联网内容大平台
面对更年轻潮用户
决意挺起腰板
修身锐意呐喊
“我是潮鹅~~~~”

【1999-2016】QQ品牌蜕变

纵观六阶演变
鹅型与命名一直在不断简化
而不变的根本是
鹅依旧是鹅

【1999-2016】QQ品牌蜕变

最终塑型
多一笔太多
少一笔太少

【1999-2016】QQ品牌蜕变

新鹅进化细读
1. 企鹅从俯视进化为正视角度
2. 整体造型更加锐利修身简洁
3. 眼珠更具灵气鹅嘴更具想象
4. 字型加粗适用于多应用场景

【1999-2016】QQ品牌蜕变

QQ 2016品牌蜕变过程视频

细心的你早已察觉
QQ会员与超级会员
都已升级为新企鹅
比之前愈发统一一致

会员进化细读
1. 统一启用新企鹅造型
2. 统一红毛与围脖造型
3. 极简造型与简化色彩

【1999-2016】QQ品牌蜕变

回到标志字体设计
QQ两字不是孤军奋战
是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进
我们亲力为每一个产品设计字体

【1999-2016】QQ品牌蜕变

以上是看得见的品牌设计
而看不见的是品牌策划
设计的背后
是整个社交网络品牌生态策略
第一阶是产品自身的品牌设定
第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定
第三阶是IP形象品牌设定
产品之间有品牌关联
IP与产品间有垂直代言关联
塑造一个更紧密的品牌生态

【1999-2016】QQ品牌蜕变

 

品牌策略目标
1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”
2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体

以QQ品牌定义为中心
与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌
与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应

【1999-2016】QQ品牌蜕变

纵观腾讯社交网络的产品品牌
各产品品牌更趋统一

【1999-2016】QQ品牌蜕变

品牌策略的QQ形象IP化
由QQ衍生出QQfamily形象
在线上内容生产与外部合作
已经如火如荼

【1999-2016】QQ品牌蜕变

QQ社交网络生活体系

QQ ✕ 哆啦A梦

【1999-2016】QQ品牌蜕变

QQ ✕ KFC

【1999-2016】QQ品牌蜕变

QQ ✕ MM豆

【1999-2016】QQ品牌蜕变

至此的企鹅
早已不是一尊单独的企鹅
而是一个丰富的内容平台
承载整个互联网生活体系
世界很大
你在成长
QQ弄潮鹅
伴你成长


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【1999-2016】QQ品牌蜕变

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