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品牌设计师!让你的Logo被采纳的8步优化设计流程

Creating an identity that expresses who you are and tap into your customers’ emotions

Dribbble上,品牌设计只占少数。Dribbble社区的主导力量由界面、用户体验和动画的设计者构成。当我去年七月去波兰Gdańsk市参加第一届Dribbble Meetup时,我觉得会遇到一群类似的听众。确实,他们大多是自由职业网页设计师和跨界人士,多少都有被要求设计LOGO的经历。

不过,我决定不谈论如何创作一个好LOGO。你在网上可以找到许多文章,介绍经久不衰的LOGO看起来应该是什么样的,优秀LOGO有哪些核心特质。我重点关注的却是流程本身。

作为LOGO品牌设计师,在第一个概念稿诞生前很长时间,我们的工作就已经开始了,并且在最终稿完成很久以后才真正结束。

我们的工作要求远不仅限于创意和技巧——它迫使我们同时身兼市场专员、战略家、心理学家、销售员、表演家和项目经理的职责。这非常困难,但也很激动人心,极具挑战!

我这篇文章的目的,在于帮助你重新思考LOGO设计流程。其中有些是我个人建议,还有一些则借鉴自世界知名的设计师。所有这些诀窍和技巧都经得起测试和验证,专为优化你的品牌建设(改造)项目流程而量身定制。

“顺便说一句,我还需要一个LOGO。”

Duang!你拿下了一个网页设计项目。一个新产品或服务即将在全球市场露面,他们需要你的创意援助。然后你向他们索要品牌指南,却得到回复,“噢,我们还没有LOGO。你能设计一个吗?”

迟疑片刻后(因为品牌设计并不是你的主业务),你回答,“好,当然可以!”

这个答案非常常见。客户总是不希望把一个项目分给多个设计师。但是,LOGO设计的流程有它自己的特点。它的产出不仅取决于LOGO多有意义、多优美,还有你的工作流程。

1. 解释你的设计流程

无论是个人客户还是机构,他们雇佣你时,他们也雇佣了你的工作流程

我的工作流程

工作流程决定了能否做出好作品。这是你在职业生涯中构建的行为框架,并且会随每个项目而调整。

尽可能让你客户理解和信任这套流程。第一次会议时向他们展示(当然,要视觉化),并且解释为何遵循它是如此重要。首次演示就要明确你将要交付的LOGO方案数量、修正和修改次数,还有付款和交付时间节点。

如果你把流程透明化,好的客户会尊重你的流程。

2. 向客户提供创意简报

设计流程的这个环节,我的主要建议是多提问题。不要怕问东问西,即使是话题之外的事情。首次客户会议中,我通常这样开场:“我会提出许多问题。其中一些似乎与我们项目毫无关系,或者并不是设计师需要了解的。但所有的信息都至关重要。这有助于我创作出能够传达你们身份、直击顾客情感的特征形象。”

Creating an identity that expresses who you are and tap into your customers’ emotions

关于品牌的问题

  1. 你是谁?

  2. 你做的是什么,为什么?

  3. 你承诺给顾客带来什么?

  4. 你的独特卖点是什么(“我们是唯一[提供这项服务]的公司”)?

  5. 你有什么故事?

  6. 你期望的未来是怎样的?

  7. 你的竞争对手是谁?

  8. 谁喜欢或者可能会喜欢你,为什么?

  9. 你会不会影响顾客的生活方式,怎么做到?

  10. 你希望唤起顾客怎样的情感?

这其中有些问题很难立刻回答。让客户准备好答案发给你,别忘了提醒他们,回答也会是创意简报的一部分,没有它们你无法展开LOGO设计工作。

我有个简易模板,首次会议之后让客户填写,以便他们深入思考其中部分问题。(通常,这都伴随特殊的卖点——很难用一句话解释人们为何会选择你。)

a brief template to fill out at the first meeting

如果想要进一步加深客户的参与度,可以发起一个小型的研讨会!

出于这个目的,我创造了一套品牌个性卡牌。它由24张卡片组成,正反面展示了24组对比鲜明的形容词,比如年轻/成熟、平和/桀骜、严肃/顽皮,等等。它有助于明确客户目标,他们希望顾客与品牌互动时产生怎样的核心感受。

3. 了解如何与创意型客户打交道

你是否经历过在你忙项目时客户坐在身边?我就有,幸运的是职业生涯中只有两三次。(就5年的工作室/机构经历而言,可以说我是个幸运儿。)这些是我们工作室的客户,所以我无法抗拒我的老板,并拒绝如此亲密无间地工作。没错,当客户在一天结束时离开办公室后,整个团队都为我鼓掌喝彩。不过这已经足够了,我可以再设立一条创意流程准则:品牌创造过程中,尽可能让客户参与进来。确保你们相互理解,如果你所有的修改都在远程进行,这会有所帮助。

do your best to engage clients in the process of brand creation

来自客户的一封邮件。相信我,其中附件真的是……“顶尖的”绘画艺术

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