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LOGO篇:那些年被甲方强奸的岁月

导语

在一次例会上,老大提到说,我们在跟编辑沟通工作时,尽量扮演起甲方、乙方的角色,让工作效率事半功倍。在来腾讯前,我是一名典型的传统广告伺候甲方大爷的设计狗。借此机会我也对过往的工作做了下总结沉淀,在这里和大家分享一下我们乙方在LOGO创作过程跟甲方的种种摩擦。可能有很多理解不对的地方,希望大家指点。


首先

展示4个超牛的品牌的LOGO。左边的是该品牌最早的LOGO,右边是现在用的LOGO。

因为LOGO是要让受众在无意间看到后能在使其记住,如果让受众留有印象就算这个LOGO的传播功能实现了,如果让受众没有任何印象,说明这个LOGO是失败的。

在这我们可以假设,左边的是对甲方的需求最直观的呈现,而右边的是经过设计后,是受众更容易记住的LOGO。


1、“诺基亚”芬兰语中指一种灭绝的黑皮水獭,所以最早的logo是很具象很直观的一条鱼。后来跟着受众认知环境的不断变化,渐渐的升级成了现在的LOGO。

2、“佳能”的第一台相机是叫观音,也就是LOGO中的“KWANON”,所以LOGO就是个观音的形象。后来渐渐的演变成了现在的这样。


3、“苹果”是乔老爷引用英国诗人威廉华兹华斯(WilliamWordsworth)的短诗,“牛顿,一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”该图案隐藏的意思是,牛顿(Newton)在苹果树。和其它的LOGO一样也是很具象的。

4、“星巴克”LOGO是跟最早LOGO最像的,是通过设计将人鱼的形象尽可能的图形化。这是传说中的亦神亦妖的双尾美人鱼的形象,传说她的歌声很美,但她无意害人,很多水手被迷惑而丧命。寓意“星巴克”的咖啡的香味像美人鱼的歌声一样迷人,至于你来不来品就是你的事了。很嚣张的品牌理念。


下面再列举当下很常见的一些品牌LOGO,都有一个共同点:在大众常规认知的图形符号上,进行一点点非常特别的变化,使其增加记忆点。



一、接单沟通

接到一个新项目第一步必然是要和甲方沟通,甲方会先对自己的品牌进行详细介绍,或者是我们对甲方进行询问我们想要了解的信息。这里我对首次沟通时需要了解到对LOGO设计有直接关系的11个属性, 并逐一举几个常见的例子:品牌历史、行业属性、创始人、产品特性、服务特性、功能行为、企业文化、品牌理念、产品理念、服务理念。


1、品牌历史

主要是一些老品牌想要升级品牌LOGO。升级的方法主要是根据当下的认知环境,对LOGO进行修改。例如 WINDOWS、百事可乐等……

2、行业属性

直接用本行业的属性特点,找到某个很具代表的特点进行图形设计。

我大概分了如下6个行业属性:金融业、实业、文化产业、服务业、互联网产业、创意产业。

中国的银行,是无形的金融属性,这里以以铜钱代表此行业的属性进行LOGO设计。


3、创始人

不明思意是以创始人的名字命名的品牌。

4、产业特性

产业特性、服务特性、这2点是有包含关系的,这里我分别举例说明。

首先产品特性我分为:有形的,主要是指实业产品。无形的,主要是指服务业。

有形的产业特性主要是根据其产品的有形外观,直观的进行LOGO设计。

5、服务特性

这是产业特性里无形的特性,主要是根据感知上的或氛围上的特性进行的LOGO设计。

6、功能行为

主要针对互联网的特点,用户通过什么样的功能行为体验出的服务特性。

7、企业文化

比较泛泛的围绕着该企业所讲的关于个人、团队、客户、等文化点展开对概念的联想。像“阿里”的“a”及笑脸,就是体现第一、优秀、卓越,还有人人开心,生意顺利等文化概念。

8、品牌理念

也是泛泛的通过所讲的该品牌创立之初确定的理念的概念,展开创作联想。比如苹果所用的牛顿独特的思想,想传达做数码行业的里程碑的理念。

9、产品理念

围绕产品的理念概念,进行创作的。比如“星巴克”的香味像双尾鱼的歌声一样,吸引着大众。“兰博基尼”的汽车强劲的动力如牛一样。

10、服务理念

主要是一些服务行业常用的办法,因为服务业的产品就是他们的服务。比如阿里讲的有始有终的服务,用户用过阿里的产品后的感受是愉快的。“滴滴打车”也是一个笑脸形象,也是传达笑脸面对客户的理念。

11、感性的一瞬间

针对很多复古的服装、书屋等店铺的品牌创立,都希望做的很感性的LOGO,最常用的办法就是通过与之相关的感性的一瞬间做具象的创作。

二、创作

接单后,了解到甲方提供的上述信息后,明确某个点展开创作思考。首先通过思考及与甲方的沟通明确LOGO的概念、呈现的感觉。

有故事的LOGO更好卖

有概念的LOGO更好的延展

一个好的LOGO更能提升品牌的影响力


这里我列举了LOGO呈现的6种视觉感觉:传统的现代的、东方的、西方的、古典的以及抽象的。

这6点也有着互补或对立的关系:传统与现代、东方与西方、古典与抽象是很难结合到一起来创作LOGO的,但每点与其它4点都可以结合创作。这里列举了几个较典型的例子。

然后就是繁琐的设计工作,围绕概念、感觉联想创作,画墨稿、电脑制图、做延展、做应用等等……

如果想在最后更容易过稿的话,这期间一定要经常与甲方沟通,不管是讲概念、展示墨搞~尽量要甲方都参与进来,不仅能与甲方同步创作方向,也能让甲方感觉这也是他的设计。


三、最后强势卖稿

也就是提案了,将整个从接单到最后呈现的所有过程通通展示出来:

严谨的思考过程

叼炸天的手绘墨稿

精细的图形细化

精美的延展构成

全面的应用拓展

繁琐的沟通过程


虽然最后这个环节我只是简单的概括了一下,因为没有太多设计技能上的内容可分享,在我们把所有能呈现的都展示出来以后,那就要看甲方的心情了。但这个环节是最最重要的,直接关系到能不能收到钱,哪怕被强奸,钱也不能不要的~

我们是抱着被强奸的心来的,绝对不能让甲方对我们“性冷淡”。


作者:kidult

来源:腾讯UED

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